John Lewis發(fā)布“年更圣誕暖心劇”，今年有點不一樣

2020年終于只剩最后一個月了

往年充滿節(jié)日氣氛的12月

今年是否會變得冷清？

不能與遠方朋友家人歡聚

怎樣傳遞溫暖和愛？

全世界最會拍廣告的百貨公司——

英國155年老牌商店John Lewis

連續(xù)第13年給了我們答案

▲點擊觀看John Lewis 2020圣誕廣告

《Give A Little Love》

John Lewis每年的圣誕廣告就像一份禮物，成為很多人對于圣誕的美好期待。在疫情影響下，今年John Lewis同樣受到?jīng)_擊，僅上半年就虧損了6.35億英鎊，截至目前已關(guān)閉8家百貨商店和4家旗下Waitrose 超市，削減了1390個職位。還在11月早些時候宣布將對總部職能重組，削減1500個職位。

但這些并不影響John Lewis在圣誕節(jié)傳遞愛意的初衷。

今年John Lewis圣誕廣告講述的故事是關(guān)于“愛的傳遞”。男孩的足球被卡在了樹枝上，一個小女孩幫他取了下來，小男孩受到愛心感召，拯救了門前快要融化的雪人，而雪人又幫助一對夫婦修好車輪......故事的最后，愛意又重新降臨到故事開頭的小女孩身上。

沒有高潮迭起的故事情節(jié)，只有日常生活中微不足道的一件件小事。然而在每件小事發(fā)生時，都會有一顆“心”的出現(xiàn)。心形雪球可以幫助汽車運動，心形貼紙可以幫助女孩固定斷掉的眼鏡，心形雨傘可以夠到高處的足球…… 正是這些“無所不能”的心形，串聯(lián)起了整個故事，也使整個首尾相連的片子，像是畫了一顆心般溫暖。

短片的故事雖然簡單，表現(xiàn)手法卻非常特別。共有8位不同藝術(shù)家接力完成了9個小故事，每個故事采用不同動畫技術(shù)，包括定格，2D，手繪，毛氈木偶，粘土和CGI動畫等形式，將真人與動畫自然地結(jié)合在一起，帶給觀眾豐富的視覺體驗，也讓整個短片充滿層次與故事性。

本次廣告短片來自8位藝術(shù)家： 

Oscar Hudson，Sylvain Chomet, 

Chris Hopewell, Anete Melece, 

MegaComputeur, Andy Gent and Anthony Farquhar-Smith, Anna Mantzaris

John Lewis負(fù)責(zé)人說到今年為什么會邀請8位藝術(shù)家共同創(chuàng)作，“選擇這種獨特的方法是出于對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的善意。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到了疫情的嚴(yán)重打擊，沒有選擇單一的制作團隊，而是選擇了多位藝術(shù)家，可以為整個產(chǎn)業(yè)里更多的人提供就業(yè)機會。”

在主創(chuàng)藝術(shù)家名單中，我們可以看到許多熟悉的名字。屢獲殊榮的英國導(dǎo)演Oscar Hudson在團隊中擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)。他曾為Radiohead和Bonobo拍攝音樂短片。其中為Bonobo的《No Reason》拍攝的一鏡到底MV更是被成為“神作”。

《No Reason》MV

Andy Gent曾擔(dān)任韋斯·安德森執(zhí)導(dǎo)的定格動畫電影《犬之島》木偶組總負(fù)責(zé)人，在這支廣告短片中，他與 Anthony共同負(fù)責(zé)了鴿子、刺猬等木偶場景。

《犬之島》

整個創(chuàng)作團隊中還有來自金斯頓大學(xué)插畫及動畫專業(yè)的本科學(xué)生，他們負(fù)責(zé)了短片最后的四個場景。John Lewis考慮到2020年畢業(yè)生所面對的挑戰(zhàn)及就業(yè)壓力，主動連接學(xué)生與行業(yè)，提供了這次非常難得的實踐機會。

作為圣誕活動的一部分，John Lewis同時還在為Fare Share（針對糧食短缺的慈善機構(gòu)）和Home-Start（針對家庭支持的非盈利組織）籌集資金。

 John Lewis拍攝圣誕廣告的由來

John Lewis的第一支圣誕廣告拍攝于2007年。當(dāng)年正處于金融危機時期，由于銷售慘淡，出于鼓舞消費者的想法，John Lewis 發(fā)布了他們有史以來的第一支圣誕廣告。

John Lewis 2007圣誕廣告

《Shadows》

這支廣告中，來來往往的人把自己手中的圣誕禮物堆在地上，最終在墻上投射出女孩的倒影。廣告一經(jīng)發(fā)布受到頗多好評，也為John Lewis帶來了不錯的銷售業(yè)績。因此，之后每一年，發(fā)布圣誕廣告都成了 John Lewis 的專屬節(jié)目。

每年11月，等待 John Lewis 發(fā)布新的圣誕廣告慢慢成為了許多英國家庭的習(xí)慣。而 John Lewis 圣誕廣告的發(fā)布也標(biāo)志著新一個圣誕季的開始。

John Lewis 2015圣誕廣告

《Man On The Moon》

雖然是廣告，但John Lewis講述的故事總能在細(xì)節(jié)處抓住人們心中的微妙情緒，在年末時刻，帶給想要回家團圓的人們溫暖與感動。特別是今年，對很多人來說都是特殊的一年，甚至很多人將要在疫情封鎖期間度過這個圣誕。

根據(jù)視頻廣告公司 Unruly and Tremor Video 的研究顯示，今年有47%的人希望圣誕廣告能讓他們感到快樂，44%的人渴望感受溫暖，31%的人尋求懷舊。

越是艱難的時候，我們越需要感受到來自同伴的善意。無論是屏幕中關(guān)于“愛的傳遞”的故事，還是現(xiàn)實中，藝術(shù)家、院校與企業(yè)之間的抱團取暖， John Lewis今年的這支廣告，都在這個冬天，給我們帶來了特別的希望與勇氣。

“ A little love gets passed on, then gets passed on to another person. That’s what we’re going to need this Christmas. ”

Anthony Farquhar-Smith

Animator Supervisor